Każdy właściciel strony wie, że wszystko rozbija się o ilość odwiedzin- są odwiedziny jest zysk (czy to z reklam, czy to ze sprzedaży w przypadku sklepu internetowego). O ruch na stronie trzeba walczyć, przy tej walce trzeba wsiąść pod uwagę takie czynniki jak:

• wizualny wygląd strony- jeśli strona nie wygląda porządnie to już na wejściu tracimy jakieś 25-50% odwiedzających
• zawartość merytoryczna- treść strony (lub opisy produktów w sklepie internetowym) musi się kupy trzymać, nie zaszkodzi też znajomość ortografii
• uaktualnienia- dobrze jest, aby raz na jakiś czas uaktualnić zawartość strony, dodać nowe txt, itp
• W przypadku sklepu internetowego ważną role odgrywają dane kontaktowe. Jeśli np. te dane sprowadzają się tylko do adresu e-mail i telefonu kontaktowego, to życzę powodzenia właścicielowi sklepu.

Zakładając, że strona już istnieje i spełnia powyższe warunki, czas wsiąść się za promocje.
E-promocja dzieli się ogólnie na 2 drogi: Pozycjonowanie i reklamę.

Pozycjonowanie
Pozycjonowanie- polega na wykonywaniu określonych czynności mających na celu zapewnienie możliwej jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania pod konkretnymi frazami. Koszt zależny jest od konkretnej frazy, płatne zazwyczaj w formie comiesięcznej opłaty abonamentowej, za utrzymanie frazy na określonej pozycji w wynikach.
Są jednak minusy: pozycjonuje się konkretny adres/domenę i przeniesienie owoców pracy pozycjonera na inny adres wcale nie jest takie very easy. Również realny czas na wypozycjonowanie strony jest liczony w miesiącach.

Reklama- kampanie kontekstowe (na przykładzie Gogole AdWords)
Tutaj płacimy za wejście na naszą stronę poprzez tzw. linki sponsorowane (linki reklamowe pojawiajace się w wynikach wyszukiwania, bądź jako reklamy na stronach ). Ceny za takie wejście są naprawdę różne, od paru groszy, do paru złotych. Hasła i wygląd reklamy można dowolnie modyfikować, można również wybrać na jaka stronę/podstronę ma kierować kliknięcie- co jest ważne w przypadku sklepów internetowych (reklamujemy konkretne produkty i robimy przekierowanie na stronę produktu a nie na stronę główną sklepu).
Przy kampaniach kontekstowych jest niewątpliwie większe pole do popisu, niemniej jednak efekt jest bardzo krótkotrwały- kończy się fundusz poznaczony na kampanię- to 5 min później naszej strony w reklamach już nie ma.

Co za tym wybrać? Zależy od strony, w przypadku sklepu internetowego lepiej się wychodzi (finansowo) na dobrze zrobionych i zarządzanych kampaniach internetowych. Jeśli natomiast mamy firmową stronę-wizytówkę to lepiej zainwestować w długoterminowe rozwiązanie jakim jest pozycjonowanie.